Все мы доверяем совету друга больше, чем яркому рекламному баннеру. Именно по этому принципу веками работало сарафанное радио. Но в эпоху социальных сетей все изменилось. Роль ближайшего окружения, чьим рекомендациям мы верим, теперь взяли на себя блогеры и инфлюенсеры. Достаточно им искренне рассказать о каком-то продукте или просто показать его в своем повседневном использовании, как тысячи их подписчиков уже интересуются, где купить эту вещь.
Этот тренд породил массу вопросов у предпринимателей: насколько эффективен такой маркетинг, как выстроить сотрудничество и, что самое главное, какова реальная стоимость рекламы в Instagram и TikTok? Поехали разбираться во всех этих вопросах вместе.
Почему блогеры = идеальный инструмент для продаж?
Вы когда-нибудь задумывались, почему, увидев любимый напиток в руках у инфлюенсера, тут же хочется его попробовать? Все просто, мы доверяем людям, а не логотипам. Это и есть главный маркетинг-тренд последних лет — тренд на доверие.
В эпоху тотальной рекламной слепоты, когда пользователи научились инстинктивно игнорировать баннеры, именно живое слово или фото от реального человека пробивается сквозь информационный шум. Аудитория доверяет блогерам, потому что видит в них не дикторов, а таких же людей, только с опытом и экспертизой в конкретной области.
Но что это дает бизнесу на практике? Реальные результаты, которые можно измерить:
- Вовлеченность. Живые обсуждения, комментарии и лайки — это сигнал о живом интересе к продукту.
- Лиды и прямые продажи. Грамотно интегрированная ссылка может буквально за несколько часов сгенерировать сотни переходов и десятки заказов. А промокод на скидку для аудитории блогера увеличит шансы на успех в несколько раз.
- Долгосрочный эффект. Даже после завершения рекламной интеграции видео или пост остаются в ленте блогера, продолжая работать на ваш бренд.
Ключ к успеху заключается в естественности. Сотрудничество должно быть партнерством, а не заказом. Когда блогер искренне увлечен вашими продуктами, его рекомендация не ощущается как назойливая реклама. Его аудитория это чувствует, а значит, и вашему бренду будут доверять больше.
Именно такое, честное партнерство превращает разовую рекламу в мощный инструмент для роста продаж и укрепления репутации.
Кому подходит реклама блогеров в Инстаграм и Тик Ток?
Реклама у блогеров — универсальный инструмент, но максимальную отдачу она дает в сегменте B2C. Почему? Потому что она превращает ваши продукты в часть живой истории. Когда влиятельная личность искренне показывает товар в действии — создает реальный образ из ваших вещей, показывает удовольствие от вашего продукта — у аудиторией возникает не просто интерес, а желание купить. Эмоции, юмор и личный опыт блогера создают доверие, которого сложно добиться от классической рекламы.
Этот маркетинговый подход работает в самых разных нишах. Неважно, что вы продвигаете: украшения ручной работы или новый жилой комплекс. Особенно сильные результаты почувствуют бренды одежды, товаров для дома, детских продуктов и гаджетов, а также в сфере красоты и ресторанном бизнесе. Но стоимость рекламы Instagram для каждой ниши будет разной.
Для B2B сегмента также актуален вопрос сотрудничества с блогерами. Но здесь нужно глубже понимать свою аудиторию и аудиторию эксперта. Лучше рассматривать варианты инфлюенсеров, уже работающих в этом сегменте или имеющих собственный бизнес, предложение которого дополняет ваше.
Как выстроить эффективное сотрудничество с блогерами
Прежде чем искать сколько стоит реклама в Тик Ток или Instagram, важно построить четкий план, иначе даже кампания может не принести желаемый результат.
Шаг 1. Анализ цели
Чего вы хотите на самом деле:
- охваты и упоминания — ищите блогеров с самой широкой аудиторией;
- конверсии — ищите экспертов, чьи подписчики активно покупают по их рекомендациям (но важно просчитать, чтобы реклама в инсте стоимость не превысила доход от заказов);
- переходы на сайт или регистрации — идеально подходят блогеры-эксперты, которые могут дать детальный обзор.
Шаг 2. Поиск и анализ
Ищите блогеров не по количеству подписчиков, а по релевантности аудитории. 1000 живых комментариев ценнее 10 000 молчаливых подписчиков. Обращайте внимание на качество и тональность общения.
Затем задайте себе вопрос “Его аудитория — это мои потенциальные клиенты?”. Используйте встроенную статистику или биржи, чтобы убедиться, что география, возраст и интересы подписчиков совпадают с портретом вашего клиентов.
Существенно упростить задачу поиска поможет платформа blgr.com.ua. Это украинская биржа блогеров, где собраны инфлюенсеры со всех основных платформ: Instagram, TikTok, YouTube, а также создатели UGC-контента. Система позволяет не просто просматривать профили, а использовать точные фильтры — по тематике, количеству подписчиков, полу, возрасту и расположению аудитории. Это значит, что вы за несколько минут выберете релевантных вашему запросу кандидатов, чьи подписчики максимально соответствуют вашей целевой группе. Кроме того, на платформе можно сразу увидеть сколько стоит реклама у блогеров в Тик Ток и Инстаграм.
Шаг 3. Выбор формата интеграции
Правильный выбор формата — это 50% успеха вашей кампании. Он определяет, насколько органично ваше предложение будет воспринято аудиторией и вызовет желаемое действие. Какой будет ваша будущая реклама у блогера:
- Нативная интеграция в видео/пост. Ваш продукт или услуга становятся неотъемлемой частью сюжета, а не вставной рекламной паузой. Блогер использует ваш гаджет во время рабочего дня, готовит ужин на вашей кухонной технике, носит вашу куртку в повседневной жизни. Реклама ощущается как рекомендация друга. Результат: аудитория воспринимает информацию как полезный совет или интересный контент.
- Обзор или распаковка (Unboxing). Классический и не теряющий эффективности формат. Зритель вместе с блогером в реальном времени знакомится с продуктом. Блогер получает вашу посылку, снимает процесс распаковки, детально показывает товар, демонстрирует его функции, делится первыми впечатлениями и вердиктом. Результат: Формат снимает сомнения потенциальных клиентов и отвечает на их вопросы.
- Сторителлинг. Реклама, построенная на личной истории и эмоциях. Это не перечисление характеристик, а повествование о том, как продукт решил проблему или украсил жизнь блогера. Блогер рассказывает, как ваш курс помог ему сменить профессию, как крем помог справиться с проблемой кожи, как сервис сэкономил ему время в путешествии. История строится вокруг “до и после”. Результат: мощное эмоциональное подключение и запоминаемость.
- Конкурс или розыгрыш (Giveaway). Стимулирующий формат, который позволяет получить быструю активность и привлечь массовое внимание. Блогер объявляет среди своих подписчиков розыгрыш вашего продукта. Для участия нужно подписаться на аккаунт бренда, отметить друзей в комментариях, сделать репост. Результат: резкий скачок узнаваемости, быстрый прирост подписчиков для бренда и генерация большого количества пользовательского контента (упоминаний, комментариев).
- Пользовательский контент (UGC). Блогер выступает не только как рекламная площадка, но и как креативный продюсер, создающий контент для ваших собственных каналов. Вы заказываете блогеру серию фото или видео в его уникальном стиле, но с вашим продуктом. Далее вы используете эти материалы в своих соцсетях, на сайте или в таргетированной рекламе. Результат: профессиональный, аутентичный и визуально привлекательный контент, который вызывает больше доверия, чем студийные фото.
Цены на рекламу в Тик Ток и Instagram на каждый тип интеграции разный. Например, сейчас очень популярен UGC и на сайте blgr.com.ua можно найти креатора с аудиторией более 10 000 подписчиков в сфере beauty всего за 1500 грн за reels.
Шаг 4. Грамотное коммерческое предложение
Ваше КП должно быть четким и профессиональным. Укажите: суть предложения и почему выбрали именно этого блогера, конкретные задачи и ожидаемые результаты, а также ваш бюджет. Отправляйте как можно больше КП разным, но релевантным экспертам. Если вы блогер и не знаете, сколько брать за рекламу в Тик Ток, проанализируйте расценки коллег с аналогичными показателями. В этом также поможет платформа blgr.com.ua. Здесь вы не только сможете оценить положения рынка, но и найти бренды для сотрудничества.
Шаг 5. Переговоры и согласование
Инстаграм стоимость рекламы может не совпадать с вашими ожидания. При самостоятельном поиске инфлюенсеров бренды часто сталкиваются с проблемой, когда указана одна цена, а на этапе переговоров — она значительно выше. Поэтому здесь важно:
- Четко понимать, сколько стоит реклама у тиктокеров на рынке.
- Обсудить все детали: сроки, ключевые сообщения, права на контент.
- Договориться об окончательной стоимости.
Но если конечная цена вас не устраивает — не бойтесь отказываться в сотрудничестве. На платформе blgr.com.ua вы найдете сотни предложений с прозрачными условиями и в рамках вашего бюджета. Ведь чем меньше блог, тем меньше бюджет, а качество потенциальных клиентов может быть выше любых ожиданий.
Шаг 6. Запуск и анализ результатов
После публикации ваша работа не заканчивается. Нужно отслеживать отклик: количество комментариев, рост подписок, переходы по ссылке и, самое главное, конверсию. Только так вы поймете, окупились ли вложения, на сколько меньше или больше цена таргетинга в Инстаграм по сравнению с инфлюенсер-маркетингом.
Как формируется цена и сколько реально стоит реклама у блогеров
Заходя в раздел реклама в тик ток на бирже blgr.com.ua, многие предприниматели смотрят на одну цифру — количество подписчиков. Это главная ошибка. Важны разные показатели, доступные к фильтрованию на платформе:
- Вовлеченность (Engagement Rate, ER). Это главный показатель. Блогер с 20 000 подписчиков и 5% ER часто дает больше отклика, чем блогер со 100 000 и 1% ER. Высокая вовлеченность означает, что его аудиторией действительно слушает и доверяет.
- Охваты и просмотры. Обратите внимание не только на подписчиков, но и на среднее количество просмотров. Если просмотры стабильно выше числа подписчиков — контент виральный и его продвигает алгоритм.
- Геолокация и демография. Украинский блогер с 10 000 подписчиков в Киеве не поможет вам продать услуги косметолога в Одессе. Всегда смотрите на географию и возраст аудитории в статистике.
- Ниша. Стоимость рекламы зависит от тематики. Реклама в премиальной косметике или финансах будет стоить дороже, чем в нише рукоделия, из-за более высокой маржинальности продуктов.
- Формат интеграции. Блогеры, которые виртуозно владеют съемкой и монтажом Reels, всегда будут брать больше, чем те, кто силен в статических публикациях и инфографиках. То же самое со сторитейлерами, владеющими навыком писать вовлекающие сценарии и презентовать их аудиторию так, чтобы ей откликалось.
- Количество подписчиков. Как не крути, этот показатель влияет на стоимость. Маленькие блогеры всегда берут меньшую стоимость и легче соглашаются на бартер без доплат.
Выбирайте только релевантных экспертов.
Реклама в Тик Ток цены
- Нано-инфлюенсеры (до 1k подписчиков). Идеально подходят для работы с лояльной аудиторией в рамках локального проекта или для тестирования гипотез. Это эффективно для нишевых продуктов, локального бизнеса (кафе, салон) или стартапа с небольшим бюджетом, где важна не масса, а качественная и вовлеченная аудитория, готовая к диалогу. Цены здесь стартуют от 200-300 грн и доходят до 1500 грн за интеграцию.
- Микро-инфлюенсеры (1k-100k подписчиков). Самый популярный выбор для точечных продаж. Их главная ценность — не охват, а высокий уровень доверия аудитории. Стоимость одного поста варьируется в пределах 1500 - 5000 грн.
- Макро-инфлюенсеры (100k+ подписчиков). Оптимальный баланс между охватом и вовлеченностью. Подходят для большинства рекламных кампаний, предоставляя стабильный результат. Цены начинаются от 5000 грн и могут достигать 20 000+ грн за ролик.
- Мега-инфлюенсеры (1m+). Инструмент для массового брендинга. Цены видео стартуют от 3k долларов за ролик. Эффективность сотрудничества с ними нужно тщательно просчитывать, ориентируясь на все показатели.
Instagram реклама стоимость
Instagram сохраняет статус платформы с более зрелой и платежеспособной аудиторией, что отражается на ценниках. Эстетика контента и качество вовлеченности здесь часто имеют больший вес, чем в TikTok.
- Микроблогеры (до 100k). Идеальный старт для теста гипотез. Размещение в сторис или ленте обойдется в 5000 - 7000 грн. Часто именно этот сегмент показывает лучшую конверсию в целевые действия благодаря высокой лояльности подписчиков.
- Средний сегмент (100k+). Диапазон цен широк — от 10 000 до 40 000 грн. Стоимость сильно зависит от ниши и формата контента (пост, Reels, серия сторис). Бьюти-блогеры и эксперты в сфере недвижимости традиционно оценивают свои услуги дороже.
- Крупные инфлюенсеры (1m+). Стоимость рекламы начинается от 100 000 грн. Работа с такими авторами — это, в первую очередь, инвестиция в имидж и массовую узнаваемость вашего бренда.
Итоги
Мы разобрали главное. Реклама у блогеров — это не просто тренд, а работающий инструмент, который строит самое ценное, а именно доверие к вашему бренду. Ключ к успеху лежит в четком плане: определить цель, найти “своего” инфлюенсера с релевантной аудиторией и выбрать живой, естественный формат интеграции.
Как мы выяснили, стартовать можно даже с небольшим бюджетом, начав с микро-инфлюенсеров. Главное — начать и тестировать.
Теперь, зная теорию, самое время перейти к практике. Чтобы быстро и эффективно найти проверенных блогеров с прозрачной статистикой и ценами, воспользуйтесь платформой blgr.com.ua с украинскими экспертами. Здесь вы сможете за несколько минут отфильтровать сотни авторов из Instagram и TikTok по тематике, аудитории и бюджету, увидеть реальные расценки и сразу выйти на сотрудничество. Это ваш шанс превратить полученные знания в реальные продажи и узнаваемость. Ваша идеальная рекламная кампания уже ждет вас на платформе.
