Сегодня слово “инфлюенсер” звучит везде, но часто нет четкого понимания его роли в современном бизнесе. Но это не просто модный термин, а мощный инструмент рынка. Как именно инфлюенсер может помочь и как найти своего — давайте разбираться.
Инфлюенсер это…
Простым языком, инфлюенсер (инфлюенсер) — это эксперт или лидер мнений, обладающий авторитетом в определенной нише и способностью влиять на решения своих подписчиков. Его сила — не в количестве, а в качестве аудитории и уровне доверия, который он заработал честностью, экспертизой и харизмой. То есть чем больше аудитория доверяет мнению человека, тем выше его уровень влияния.
Инфлюенсер и блогер: какая разница?
Эти понятия часто пересекаются, но все же между инфлюенсером и блогером разница есть, потому что их роли имеют принципиально разные отправные точки и цели.
Блогер — это, прежде всего, создатель контента. Он создает свою платформу в рамках соцсетей, сайта или YouTube-канала, где ведет свой дневник, наполняя его конкретной информацией, развлекательным контентом или опытом. Или всем этим вместе. То есть контент блогера может быть разнообразен. Аудитория взаимодействует с ним именно из-за его контента. Она ценит его уникальный взгляд, стиль и глубину подачи материала.
Инфлюенсер — это авторитет в определенной нише, который из-за своей экспертности или созданного имени влияет на аудиторию и продвижение продуктов разных брендов. Прежде всего, для него важен не формат контента, а его влияние на подписчиков. То есть инфлюенсер рассказывает о мероприятии или товаре и побуждает посетить его или купить. Аудитория следует прежде всего за личностью инфлюенсера, доверяет его мнению или хочет быть как он.
Многие авторы контента объединяют обе роли, формируя категорию “блогер-инфлюенсер”. Это тот, кто через качественный контент своего блога или канала приобретает значительный авторитет и способность влиять на аудиторию.
Какую роль играет инфлюенсер в бизнесе?
Для бизнеса сотрудничество с инфлюенсером — это гораздо больше, чем одноразовая реклама:
- Построение доверия и социальное доказательство. Человек склонен больше доверять рекомендации “живой” личности, чем безликому бренду. Когда инфлюенсер, которому доверяют, делится положительным опытом, это создает мощный эффект социального подтверждения. Вы не просто рассказываете о себе — о вас рассказывает авторитетная третья сторона.
- Повышение осознанности и видимости бренда. На рынке, перенасыщенном рекламой, пробиться к потребителю невероятно сложно. Инфлюенсеры помогают бренду обрести видимость именно в нужном сегменте. Их харизма и уникальный стиль делают бренд более привлекательным, человечным и релевантным.
- Привлечение целевых клиентов. Персонализированная рекомендация от эксперта работает как мощный сигнал к действию. Для подписчиков это не навязчивая реклама, а полезный совет почти от друга. Такой подход привлекает не просто холодную аудиторию, а уже мотивированных и лояльных потенциальных клиентов, готовых к покупке.
- Создание аутентичного контента. Качественный контент — дорогой и трудоемкий. Инфлюенсеры являются мастерами его создания. Ваш продукт они могут подать под новым углом, в лучшем свете и формате, идеально резонирующем с их (а теперь и вашей) аудиторией. Вы получаете не только охват, но и ценные медиаактивы.
Так что правильно выбранный в социальных сетях инфлюенсер, это стратегический маршрут для воздействия на целевую аудиторию бренда.
Как выбрать идеальный инфлюенсер?
Успех кампании зависит от правильного выбора. Вот краткий план действий.
Определите цель
Определение четкой цели позволяет подобрать показатели эффективности, например:
- Повысить узнаваемость бренда. Следует искать инфлюенсеров с большой аудиторией, которые способны создать “шум” вокруг вашего имени.
- Запустите новый продукт. Здесь нужен эксперт в вашей нише, который может подробно рассказать о преимуществах новинки, продемонстрировать ее в действии и сформировать интерес. Акцент на качестве контента, а не только на охвате.
- Увеличить продажи. Это работает с инфлюенсерами, чья аудитория доверяет им настолько, что готова совершать покупки по их рекомендации. В этом случае ключевым будут специальные промокоды, партнерские ссылки и прямой призыв к действию.
Под каждый запрос найти своего инфлюенсера поможет платформа blgr.com.ua.
Анализируйте релевантность, а не только цифры
10 000 подписчиков в вашей нише может дать лучший результат, чем 100 000 подписчиков вне вашей тематики. При выборе инфлюенсера важно учитывать:
- тематику блога/ниши, с которой работает инфлюенсер;
- географию аудитории (город, регион, страна) — совпадает ли с вашей целевой зоной;
- демографию аудитории (возраст, пол, интересы).
На blgr.com.ua инфлюенсеров можно фильтровать по тематике, количеству подписчиков, платформе (Instagram, TikTok, YouTube, UGC), регионом, возрастом и статьей аудитории. То есть вы можете выбрать именно тех кандидатов для сотрудничества, чья аудитория максимально приближена к вашей целевой группе.
Оцените качество контента и уровень взаимодействия
Посмотрите, как блогер общается с подписчиками. Например, отвечает ли на комментарии, провоцирует ли дискуссию, какова тональность взаимодействия. На нашей платформе следует обратить внимание на:
- ER (engagement rate) — показатель привлечения (средний процент лайков + комментариев относительно аудитории);
- статистику последних 5 постов — сколько лайков, сколько комментариев, есть ли репосты.
Это покажет, насколько активно и живо сообщество.
Проверьте кейсы и опыт сотрудничества
Следует уделить внимание следующим вопросам:
- сотрудничал ли блогер раньше с брендами;
- какие были результаты (сколько продаж, количество переходов, рост узнаваемости);
- какие отзывы о нем оставляли бренды.
Ответить на них также сможет платформа blgr.com.ua. В визитке блогера есть раздел кейсы, где представлены результаты сотрудничества блогера с брендами. Но даже если блогер начинающий, обратить на него внимание также стоит. Возможно его маленькая аудитория принесет вам гораздо больше ценности, чем популярного эксперта. Тем более стоимость услуг в микроблогеров более привлекательна, что может быть уместно при наличии незначительного бюджета.
Напоследок
Сегодня инфлюенсер — это важный инструмент современный маркетинг. Это мост между брендом и потребителем, построенный на доверии. Правильно выбранная личность для сотрудничества может стать самым эффективным каналом продвижения, который покажет не только товар, но и наполнит его историей, эмоциями и авторитетом. Инвестируйте не в количество подписчиков, а в качество влияния — и получите лояльных клиентов.
