Сьогодні слово “інфлюенсер” звучить скрізь, але часто немає чіткого розуміння його ролі у сучасному бізнесі. Але це не просто модний термін, а потужний інструмент ринку. Як саме інфлюенсер може допомогти та як знайти свого — давайте розбиратися.
Інфлюенсер це…
Простою мовою, інфлюенсер (influencer) — це експерт або лідер думок, який має авторитет у певній ніші та здатність впливати на рішення своїх підписників. Його сила — не в кількості, а в якості аудиторії та рівні довіри, який він заробив чесністю, експертизою та харизмою. Тобто чим більше аудиторія довіряє думці людини, тим вищий його рівень впливу.
Інфлюенсер і блогер: яка різниця?
Ці поняття часто перетинаються, але все ж між інфлюенсером і блогером різниця є, бо їхні ролі мають принципово різні відправні точки та цілі.
Блогер — це, перш за все, творець контенту. Він створює свою платформу у рамках соцмереж, сайту або YouTube-каналу, де веде свій щоденник, наповнюючи його конкретною інформацією, розважальним контентом чи досвідом. Або всім цим разом. Тобто контент блогера може бути різноманітним. Аудиторія взаємодіє з ним саме через його контент. Вона цінує його унікальний погляд, стиль та глибину подачі матеріалу.
Інфлюенсер — це авторитет у певній ніші, який через свою експертність чи створене ім’я впливає на аудиторію та просування продуктів різних брендів. Перш за все для нього важливий не формат контенту, а його вплив на підписників. Тобто інфлюенсер розповідає про якийсь захід чи товар та спонукає відвідати його чи купити. Аудиторія слідує перш за все за особистістю інфлюенсера, довіряє його думці або хоче бути як він.
Багато авторів контенту поєднують обидві ролі, формуючи категорію “блогер-інфлюенсер”. Це той, хто через якісний контент свого блогу або каналу набуває значного авторитету і здатності впливати на аудиторію.
Яку роль відіграє інфлюенсер у бізнесі?
Для бізнесу співпраця з інфлюенсером — це набагато більше, ніж одноразова реклама:
- Побудова довіри та соціальний доказ. Людина схильна більше довіряти рекомендації “живої” особистості, ніж безособовому бренду. Коли інфлюенсер, якому довіряють, ділиться позитивним досвідом, це створює потужний ефект соціального підтвердження. Ви не просто розповідаєте про себе — про вас розповідає авторитетна третя сторона.
- Підвищення усвідомленості та видимості бренду. На ринку, перенасиченому рекламою, пробитися до споживача неймовірно складно. Інфлюенсери допомагають бренду отримати видимість саме в потрібному сегменті. Їхня харизма та унікальний стиль роблять бренд більш привабливим, людяним і релевантним.
- Залучення цільових клієнтів. Персоналізована рекомендація від експерта працює як потужний сигнал до дії. Для підписників це не нав'язлива реклама, а корисна порада майже від друга. Такий підхід залучає не просто холодну аудиторію, а вже мотивованих та лояльних потенційних клієнтів, які готові до покупки.
- Створення автентичного контенту. Якісний контент — дорогий і трудомісткий. Інфлюенсери є майстрами його створення. Ваш продукт вони можуть подати під новим кутом, у кращому світлі та форматі, який ідеально резонує з їхньою (а тепер і вашою) аудиторією. Ви отримуєте не лише охоплення, а й цінні медіаактиви.
Тож правильно обраний інфлюенсер у соціальних мережах це стратегічний маршрут для впливу на цільову аудиторію бренду.
Як вибрати ідеального інфлюенсера?
Успіх кампанії залежить від правильного вибору. Ось короткий план дій.
Визначте ціль
Визначення чіткої цілі дає змогу підібрати показники ефективності, наприклад:
- Підвищити впізнаваність бренду. Варто шукати інфлюенсерів з великою аудиторією, які здатні створити “шум” навколо вашого імені.
- Запустити новий продукт. Тут потрібен експерт у вашій ніші, який може детально розповісти про переваги новинки, продемонструвати її в дії та сформувати інтерес. Акцент на якості контенту, а не лише на охопленні.
- Збільшити продажі. Це працює з інфлюенсерами, чия аудиторія довіряє їм настільки, що готова робити покупки за їх рекомендацією. В цьому випадку ключовим будуть спеціальні промокоди, партнерські посилання та прямий заклик до дії.
Під кожен запит знайти свого інфлюенсера допоможе платформа blgr.com.ua.
Аналізуйте релевантність, а не лише цифри
10 000 підписників у вашій ніші може дати кращий результат, ніж 100 000 підписників поза вашою тематикою. При виборі інфлюенсера важливо враховувати:
- тематику блогу/ніші, з якою працює інфлюенсер;
- географію аудиторії (місто, регіон, країна) — чи співпадає з вашою цільовою зоною;
- демографію аудиторії (вік, стать, інтереси).
На blgr.com.ua інфлюенсерів можна фільтрувати за тематикою, кількістю підписників, платформою (Instagram, TikTok, YouTube, UGC), регіоном, віком і статтю аудиторії. Тобто ви можете вибрати саме тих кандидатів для співпраці, чия аудиторія максимально наближена до вашої цільової групи.
Оцініть якість контенту та рівень взаємодії
Перегляньте, як блогер спілкується з підписниками. Наприклад, чи відповідає на коментарі, чи провокує дискусію, яка тональність взаємодії. На нашій платформі варто звернути увагу на:
- ER (engagement rate) — показник залучення (середній процент лайків + коментарів відносно аудиторії);
- статистику останніх 5 постів — скільки лайків, скільки коментарів, чи є репости.
Це покаже, наскільки активна й жива спільнота.
Перевірте кейси та досвід співпраці
Варто приділити увагу на наступні питання:
- чи співпрацював блогер раніше з брендами;
- які були результати (скільки продажів, кількість переходів, зростання впізнаваності);
- які відгуки про нього залишали бренди.
Відповісти на них також зможе платформа blgr.com.ua. В візитівці блогера є розділ кейси, де представлені результати співпраці блогера з брендами. Але якщо блогер починаючий, варто також звертати на нього увагу. Можливо його маленька аудиторія принесе вам набагато більше цінності, ніж у популярного експерта. Тим більш вартість послуг у мікроблогерів більш приваблива, що може бути доречним за наявності незначного бюджету.
Наостанок
Сьогодні інфлюенсер — це важливий інструмент сучасного маркетингу. Це міст між брендом і споживачем, побудований на довірі. Правильно обрана особистість для співпраці може стати найефективнішим каналом просування, який не лише покаже товар, але й наповнить його історією, емоціями та авторитетом. Інвестуйте не в кількість підписників, а в якість впливу — і отримаєте лояльних клієнтів.
